¿Hablamos de marketing online inmobiliario?

Hoy he tenido la oportunidad de asistir al evento “Digitalización Inmobiliaria” que ha organizado Google en su sede de Madrid y la verdad es que creo que cada vez se deberían hacer más cosas de este tipo para concienciar a las empresas y a algunos gerentes relacionados con el sector inmobiliario de la importancia del uso de Internet y de las nuevas oportunidades que nos ofrece para llegar a nuestros clientes.

No hace mucho tiempo se pasó de los anuncios clasificados en papel a los portales inmobiliarios y ahora no se concibe una estrategia online sin estar en ellos (por lo menos en alguno de  los más conocidos). Por otro lado, no debemos olvidar que cada vez es más importante el posicionamiento (“No sólo hay que estar, sino que hay que estar visible”). Pero los nuevos actores son los medios sociales (no sólo las redes) y a los que trabajamos en marketing online y además en plena crisis nos cuesta trabajo que se nos otorgue un mínimo presupuesto para desarrollar cualquier tipo de acción en estos “nuevos medios” que más de uno ve como “las webs donde se meten sus hijos” y además piensan que el perfil de usuarios de las mismas es gente muy joven. Sinceramente creo que en ellas se pueden hacer campañas muy efectivas por su nivel de segmentación y además sin emplear grandes cantidades de dinero.

Es definitiva, es un tema que ya he hablado en otros post pero que no me cansaré de repetir, está claro que hay que optimizar y rentabilizar todas y cada una de las inversiones que hagamos en marketing pero desde luego si cortamos la inversión totalmente se conseguirán resultados prácticamente nulos. ¿Cómo se puede dar a conocer una web sin una mínima inversión en posicionamiento y marca? ¿Cómo me va a buscar la gente si ni siquiera saben que existo? ¿Cómo me van a encontrar si no soy relevante en mi sector ni tengo un buen posicionamiento?

Afortunadamente, gracias a eventos de este tipo cada vez se habla más de marketing online inmobiliario y poco a poco se está cambiando el chip en este sentido. Hay que tener en cuenta que tenemos muchas opciones relativamente nuevas donde poder darnos a conocer y dar a conocer nuestro producto y que además se pueden combinar perfectamente con acciones offline. Hoy destacaban You Tube o Google+ como ejemplo de otras maneras de posicionarse y llegar al cliente.

A los que llevamos ya tiempo en el mundillo online en estos eventos no nos tienen que convencer de nada porque ya lo tenemos más que claro pero siempre vienen muy bien para refrescar conceptos, ver diferentes enfoques y hacer networking. 

Intel: In touch with the future

A principios de mes y a través de la empresa Zyncro me invitaron a un evento de Intel que se llamaba “In touch with the future”. En líneas generales el evento estuvo muy bien pero quiero destacar las ponencias de Rick Echevarría de Intel y Fernando Calvo de Microsoft.

A los que nos gustan las nuevas tecnologías sabemos que éstas avanzan a pasos agigantados y la verdad es que nos permiten hacer cosas que hasta hace poco nos resultaban impensables. Intel y Microsoft trabajan codo con codo para mejorar con sus productos y servicios la productividad de las empresas.

Actualmente Intel hace mucho hincapié en la gestionabilidad, seguridad, productividad y colaboración, diseño y robustez. Por su parte Microsoft apuesta por la movilidad: “Productivo y conectado”. Esto nos lleva a escenas como las que aparecen en el vídeo de Intel que proyectaron durante su ponencia.

También he de destacar un concepto que se está dando cada vez más, el BYOD (“Bring Your Own Device” – Trae tu propio dispositivo), que consiste en que son los empleados los que utilizan sus propios dispositivos electrónicos para trabajar ya que en muchos casos los personales son bastante mejores que los que la empresa pone a disposición del empleado, esto mejora la productividad y permite más flexibilidad pero lógicamente cambia las políticas de seguridad de la empresa.

Por último hablar de las “Smart Cities” mencionadas por Manuel Machado de Deloitte en las que se destaca el poder de la tecnología para conseguir servicios más eficientes con el consiguiente ahorro de tiempo y dinero para las empresas y usuarios. Las nuevas tecnologías se aplican ya en la recogida de basuras, en la iluminación de las ciudades o en la información y gestión de las plazas de los parkings.

En uno de los descansos tuve la oportunidad de ver varios dispositivos diferentes con procesadores Intel y con Windows 8, muchos de ellos eran del formato 2 en 1 (tablet y portátil) que es una solución que cada vez se está extendiendo más debido a su versatilidad.

Por cierto, un apunte a tener en cuenta: El próximo 8 de abril Microsoft deja de dar soporte (parches, actualizaciones, etc.) para Windows XP.

Woorank: Una herramienta que promete

El pasado 26 de septiembre contactó conmigo Javier Sanz de la empresa Woorank, había visto mi blog y estaba interesado en que probase su herramienta e hiciese una valoración de la misma, la idea no sólo me gustó sino que me halagó personalmente ya que todas las revisiones que he hecho de productos y/o aplicaciones las he hecho de manera espontánea y ésta es la primera vez que una empresa se pone en contacto conmigo para ejercer de “beta tester”. Las razones que me dieron fueron éstas:

“Me parece que eres un persona a tener en cuenta en el campo del marketing online vistas las materias de las que hablas y por eso valoro que tener tu punto de vista sobre nuestra herramienta, nos ayudaría a mejorar la herramienta poco a poco”.

Como introducción diré que Woorank se trata de una herramienta que hace una valoración dinámica de una web basada en 100 puntos que indican la efectividad de tu marketing online en un tiempo determinado. Podéis encontrar más información aquí.

Me puse manos a la obra e introduje la URL de mi blog, en un rápido análisis os cuento los puntos positivos y a mejorar que vi:

1.  El interfaz de usuario y la organización de la información me gusta mucho, es cómodo y muy visual, de fácil acceso a las distintas secciones.

2.  Después de analizar un website te das cuenta de la gran cantidad de información que te da en muy poco tiempo.

3.  Cuando empiezas a profundizar en esa información hay ciertas cosas que no me parecen coherentes y que me han llamado la atención:

·         Redes Sociales:

Por un lado me dice que “A corregir” y por otro lado “¡Bien! Su sitio web es bastante popular en las redes sociales”.

 

·         En contenido SEO

Mi sitio web es un blog de Blogger ¿¿¿???

·         En  “Tecnologías” aparece esto:

Tengo instalado Google Analytics desde que empecé con el blog hace 3 años.

Nota: A través de un enlace que me mandaron posteriormente pude sincronizar mi cuenta de Analytics con Woorank pero en un primer momento no puede o no supe hacerlo.

4.  Después de ver estas cosas repetí el análisis varias veces comprobando que los valores iniciales cambian cada vez que pulso “Analizar” .

Os pongo dos pantallazos pero lo he hecho 6 veces y me ha dado valores diferentes:

42,7 – 43,9 – 43,8 – 41,4 – 42,5 y 42,1

En cuanto a los “Excelente, A mejorar y A corregir” también hay cambios pero los valores son más estables.

5.  En los distintos análisis también he visto cambios en otros valores como los de “Tiempo de Carga (Móviles)”.

6.  Dentro de “Panel de Control” en “Ranking (SERP)” he hecho una prueba con las palabras siguientes:

7.  Y comparando el resultado con las búsquedas en Google y con una herramienta tan sencilla como “Free Monitor for Google” los resultados son éstos:

Es decir, coincide en 3 casos de 8 y en el último la diferencia es grandísima.

8.  El vídeo del tutorial se ve en muchos momentos desenfocado.

9.  En mi caso concreto me dieron un acceso directo para probar la aplicación durante 7 días pero el hecho de que pidan el número de tarjeta para esa prueba creo que es una barrera de entrada importante. ¿Pides un número de tarjeta para una cosa que es gratis?

Conclusiones: Creo que tienen una gran aplicación y que es muy completa pero con una simple prueba he visto algunos “flecos” que le restan fiabilidad, sé que precisamente su intención es mejorar la aplicación día a día y de hecho me ha encantado la transparencia por parte de Woorank ya que les sugerí publicar el post cuando hubiesen pulido algunos de esos “flecos” y la respuesta fue la siguiente:

“No buscamos artículos que hablen perfectamente de nosotros. No somos una herramienta 100% perfecta (por ahora) y es por ello que preferimos algo de realidad antes que artículos que nos pongan por las nubes”