Nuevos soportes publicitarios

El tema del marketing directo siempre me ha gustado, hay campañas súper originales, de gran creatividad y muy efectivas. Diseños impresionantes, troquelados, packagings y en definitiva mil y una ideas que lo que hacen, en muchos casos, es impresionar al destinatario, que se interese por el contenido del envío y que se quede con una buena imagen de marca.

El mundo de la multimedia ha cambiado las reglas del juego desde hace tiempo y a través del canal online se empezaron a hacer campañas geniales bien a través de webs o que se mandan por correo electrónico con el correspondiente enlace a los contenidos (vídeos, aplicaciones interactivas, juegos…).

Ayer llego a nuestra oficina un ejemplo que mezcla los dos mundos, el envío físico con el soporte multimedia, yo personalmente no lo había visto nunca y me encantó. Cerrado parece un folleto pero al abrirlo cuenta con una pantalla con controles de volumen, avance y retroceso además de un puerto de carga.

Mejor verlo…

Promoción de L'Oréal Men Expert.

Los Reyes me trajeron un pack de L'Oréal Men Expert con varios productos y que además venía con una promoción, un regalo seguro que consiste en un bono para una experiencia a elegir tipo escalada, moto acuática, kayak, quad, etc.

Para conseguirlo tienes que rellenar un formulario y cortar y enviar el código de barras de la caja, todo esto lo metes en un sobre donde además metes otro sobre prefranqueado para que te manden el bono.

Todo esto era normal no hace mucho tiempo pero la verdad es que a día de hoy me parece totalmente retrógrado por las siguientes razones:

1. Todos los formularios promocionales que he rellenado desde hace ya bastantes años (exceptuando los que se hacen en el propio punto de venta), los he hecho online (más rápido y cómodo).
2. El hacerlo offline te obliga a comprar sellos y os aseguro que ya no los venden en todos los estancos.
3. Menos mal que sí tenía sobres, en este caso 2 (el que mandas y el prefranqueado para que te manden el bono), si no también los tendría que haber comprado.
4. Y ahora a buscar un buzón, hace tanto que no los utilizo que sinceramente no tengo ni idea de donde hay.  : )

¿No sería más sencillo que en el interior de la caja te viniese un código promocional y la dirección de una web que tuviese un formulario donde rellenar los datos? Una vez validado el formulario ellos te mandarían el bono por e-mail y todos contentos. Además:

1. El coste de imprenta sería menor (formularios vs. pequeño papel con código promocional).
2. A meter los datos en un formulario online nadie se los tiene que "picar" para tener una BB.DD. de clientes.
3. Te ahorras los costes de manipulación de las personas que reciben, abren y reenvían las cartas.

No sé si es que hay algo que se me escapa pero la verdad es que no lo entiendo, cuando me llegue el bono ya os contaré como acaba el proceso.

Cambios dramáticos en la realidad del marketing

Un buen vídeo que resume como ha ido cambiando el marketing debido a la dificultad, cada día más creciente, de conectar con el consumidor.
Ha sido realizado por la agencia alemana Scholz & Friends.

El marketing y la crisis

Estudié Gestión Comercial y Marketing en ESIC y la verdad es que no me puedo quejar ya que siempre he trabajado en temas relacionados con lo que he estudiado, cosa que en otras carreras no es tan frecuente.
El año pasado acabé un posgrado en marketing digital en el ICEMD (también en ESIC), reforzando la experiencia que ya iba consolidando en la parte de marketing online.
Mi trayectoria profesional me ha posibilitado conocer varias empresas y sectores y algunas situaciones de crisis, lo que me sigue sorprendiendo es que cuando vienen mal dadas y cuando no se debería dejar de invertir en marketing es cuando se corta el "chorro presupuestario". Está claro que no se debe derrochar en épocas de carencia pero tampoco se debe dejar de invertir en tus marcas, servicios o productos porque si no pasarás desapercibido en un mercado tan competitivo como en el que vivimos.
Me siguen haciendo gracia los que quieren el "todo gratis" y encima esperan resultados. Las cosas cuestan dinero, la cuestión es qué es caro y qué es barato, todo depende del retorno de la inversión. Es época de ser muy analítico y optimizar acciones, de quedarnos con lo que funciona y apartar lo que no.
Es en estas épocas cuando hay que ser más creativo que nunca y reinventarse, aprender de los errores e intentar obtener resultados con pocos medios.
Suerte a todos!!!   ; ))

 

Hyundai Accent 3D projection mapping

Un vídeo muy chulo de un evento que se hizo para promocionar el Hyundai Accent

Fans, no clientes

La semana pasada estuve en ESIC donde nos dieron el título europeo por el postgrado sobre marketing digital que imparte el ICEMD y que acabé a principios de año. Joost Van Nispen, presidente y fundador del ICEMD hizo una ponencia muy interesante y uno de los vídeos que puso es éste, a mí me encantó, espero que os guste.